汉嘉设计杭州亚运会项目

在杭州这座兼具山水与科技气息的城市里，汉嘉设计承担着把赛事热情转化为可感知、可传唱的视觉语言的重任。作为一种以品牌为核心的全链路设计，汉嘉设计围绕杭州亚运会的核心诉求，落地了覆盖举办城市空间、赛事场馆、公共区域以及数字端口的完整视觉系统。设计不是炫技，而是让观众在之一秒就明白“这场比赛的归属感在哪里”，并愿意把这份记忆带回家、分享给朋友。

从品牌系统的之一步开始，汉嘉设计把“识别性”放在至高无上的位置。主视觉在颜色、几何形状、线条节奏上的统一，成为城市中随处可见的线索，包括场馆外立面、赛事海报、志愿者服装和志愿者证件的图形要素。品牌色以杭州人熟悉的天空蓝、涟漪般的水蓝以及现代感十足的中性色为基调，辅以富有动感的网格与水墨式渐变，试图在高密度的赛事日程里保持清晰、统一又不乏灵动。这样的设计不仅服务于传播，也在场内外的互动体验中建立了一致的“观看语言”。

在导视系统的落地上，汉嘉设计强调“读懂人流”与“快速定位”的双重目标。以距离感知、色彩对比、字号层级、符号化图形等 *** ，确保无障碍识别在不同光线、不同密度人群中都能稳定执行。通过科学的动线设计、清晰的入口/出口标识，以及直观的场馆内部标牌，观众能够在繁忙比赛日程中实现高效导航，减少拥堵带来的焦虑感。这种以人本为导向的导视策略，也为后续的城市旅游和夜游经济带来延展空间。

舞美设计方面，汉嘉设计将场馆舞台打造成“讲故事的舞台”，以灯光、影像、机械美学和实时视频的融合呈现比赛精彩瞬间。动态灯光编排、可变形的舞美元素，以及与LED大屏的无缝联动，形成一套可扩展的叙事系统。观众不仅能看到比赛的激烈，更能通过视觉叙事感知到每一项赛事背后的文化内涵。为了避免“单一视觉通道”的疲劳，设计团队在不同场景中设置了多样化的视觉语言模板，使同一品牌在不同场景下呈现出差异化的情绪张力。

数字化与互动体验是这次项目的重要着力点。除了传统的票务与信息发布，汉嘉设计还为杭州亚运会打造了以观众参与为核心的数字互动场景，包括移动端信息化服务、赛事信息直观呈现的交互界面，以及场内之外的城市数字化连通。通过ARIA友好设计、高对比度文本、可缩放视图等，无障碍体验得到保留；通过场景化的互动小游戏、AR导览、虚拟海报墙等形式，观众能够在等待、休憩、观赛之间获得新鲜的参与感。数字端的设计并非追求“炫技”，而是让信息传达变得更高效、体验更自然、传播更具粘性。

在材料与可持续设计方面，项目组坚持“低碳、可回收、耐用”的原则。幕墙辅以低耗能灯具、可循环利用的材质，以及可维护性强的结构设计，确保赛事期间的视觉系统稳定运行，同时把对环境的影响降到更低。这样的思路不仅符合现代赛事对绿色、可持续理念的追求，也让城市公众在参与大型活动时感受到负担更低、参与感更强的体验。通过对光污染、噪音控制和能源管理的综合考虑，整个视觉系统在生态与美学之间找到了平衡点。

艺术与地域文化的融合，是本次杭州亚运会设计的另一条重要线索。汉嘉设计在视觉语言中融入杭州的地域符号，如西湖的水纹、雷峰塔的线条、江南园林的留白、以及茶文化的温润质感。这些元素并非简单的拼贴，而是通过符号系统、纹样曲线、材质肌理的再造，在不喧宾夺主的前提下，让观众在身处同一场景时自然感知到杭州的城市气质。通过跨界合作，与本土艺术家和工匠共同开发的视觉元素，既尊重传统，又赋予现代性的表达方式，使赛事成为城市记忆的一部分。

项目的挑战集中在“规模与细腻并存”上。赛事密集、观众人流量巨大、不同国家和地区的观众在同一时空中交流、对视觉信息的理解差异都需要被预见并化解。汉嘉设计以分区叠层、情境化叙事以及灵活可调整的舞美方案应对这些挑战。可扩展的模板、可更新的数据接口，以及对不同场景的快速切换能力，使视觉系统在不同赛事日程、不同场馆配置下都能保持一致性与灵活性。策略性地保留了“品牌记忆点”，同时让每一个场景都具有独立的故事性。

从城市层面的协同到赛事单元的执行，汉嘉设计强调“协同共创”的工作方式。设计团队与赛事主办方、场馆运营、广播机构、技术供应商、志愿者组织以及本地文化机构保持密切沟通，确保每一个细节都能落地。通过预演、迭代和现场调优，最终呈现的视觉系统不仅服务于比赛本身，更服务于城市公共空间的美感教育与文化传递。这种系统性、长期性和包容性的设计思路，赋予杭州亚运会一种可持续的设计生命力。

如果把这场设计之旅想象成一次“看得见的对话”，那它的语言就是色彩、线条、光影以及纹理的组合。观众在不同场景中看到的不是单独的元素，而是一种连续的视觉语汇，一段关于城市与赛事、历史与未来的对话。汉嘉设计试图让每一个进入场馆的人都成为谈话的一部分：你看到的、你感受到的、你记住的，都会在你回到日常生活时以℡☎联系：小的细节持续发酵。也许，当你下次经过西湖边，抬头一瞥会发现那道熟悉的光线正向你打招呼——你能从这道光里读懂它背后的故事吗。你若愿意，能不能把答案写在心里，留待下一场比赛揭晓？